En PICA no solo diseñamos logos. Cultivamos identidades donde cada elemento —nombre, colores, voz, texturas— late al unísono con la esencia de tu marca.
Porque el verdadero branding no se limita a lo visual: es una experiencia multisensorial que conecta con corazones y mentes.
El Origen
“Cuando el mercado convirtió el branding en producción en serie, nos plantamos. Así nació PICA: un espacio donde la estrategia se funde con la emoción, donde cada detalle se diseña para ser sentido.
No solo diseñamos logos lindos o comunicaciones bellas y eficientes; cultivamos marcas con propósito, historias y esa energía intangible que las hace inimitables.
Hoy, tras 25 años diseñando la comunicación para grandes marcas globales y emprendimientos con grandes sueños, creo más que nunca que las identidades con alma no son una opción… son la única forma de perdurar.»
• Un logo sin estrategia es arte decorativo; una marca con alma es legado.
• Usamos IA como pincel, no como oráculo: el criterio humano decide
• Trabajamos con equipos flexibles: mismos principios, escalabilidad infinita.
EL MÉTODO PICA
Auditoría con Alma
Descubrimos lo que los datos no muestran.
ANÁLISIS DE 4 DIMENSIONES:
Cultural
(historias no contadas)
Competitiva
(mapas de posicionamiento)
Emocional
(test de asociaciones)
Sensorial
(auditoría táctil/visual)
→ Ejemplo (Expo Prado)
Identificamos cómo modernizar 103 años de tradición sin perder autenticidad.
o
Co-Creación Estratégica
Disfrutamos cada desafío como equipo.
DINÁMICAS PROBADAS:
• Creemos en la energía de los detalles y en su contagio.
• Identificamos el problema para picarlo en oportunidades.
• No tenemos botón de off para el pensamiento positivo.
• Como Krishnamurti: no vemos problemas, vemos lo que podemos crear.
• Somos disruptivos, siempre con los pies en la tierra, para volar.
• Prototipamos bonito: porque lo que se ve, se cree (y se aprueba).
→ Ejemplo
o
Diseño Holístico
Sistemas donde cada detalle comunica.
CHECKLIST OBLIGATORIO:
• Identidad visual (formas/colores con significado).
• Sonidos de marca (bandas sonora que evoquen esencia).
• Voz y tono (para humanos, no bots).
• Interacción física/digital (tacto, hover, scroll).
• Sustentabilidad creativa:
RECURSOS INTELIGENTES
Materiales circulares – reciclados. / Digital-first (solo impresión esencial).
PROCESOS LIMPIOS
Talleres virtuales o locales (menos huella de carbono).
Energías renovables en oficinas. / Optimización, eficiencia, cero desperdicio.
DISEÑO ATEMPORAL
Diseño largo ciclo vital (evitar obsolescencia). / Si stemas flexibles que evitan rediseños frecuentes.
Manuales «vivos» (actualizables, no reemplazables).
Ejemplo: Identidad de Expo Prado vigente 13 años.
o
Validación Iterativa
Cada error es un paso hacia la versión definitiva.
FILOSOFÍA DE MEJORA CONTINUA:
• Nada es definitivo hasta que emocione.
• 3 rondas garantizadas de ajustes:
FASE 1 – TESTEO INSTINTIVO
• Pruebas ciegas con muestras físicas.
• Mapas de calor emocional (tecnología + interpretación humana).
FASE 2 – AJUSTE ESTRATÉGICO
• Taller de «crítica destructiva» con equipo/cliente.
• Priorización de cambios con matriz impacto/esfuerzo.
FASE 3 – IMPLEMENTACIÓN CONTROLADA
• Lanzamiento piloto (ej: 1 tienda o campaña regional).
• Mediciones comparativas (antes/después).
• Celebración de cada avance (¡incluso los pequeños!).
o
Sistema Vivo
Manuales que evolucionan contigo.
COMPROMISO PICA:
• Revisión anual gratuita del sistema (tipologías, colores, paleta, tipografía…)
• Actualizaciones con tendencias (no modas).
• Kit de crecimiento para equipos internos.
MANIFIESTO DEL ALMA
EL ALMA SE ESCAPA DE LOS DATOS
Se esconde en el pliegue de un papel,
en el eco de un click que suena a descubrimiento,
en el brillo mate que rechaza lo obvio.
EN PICA, LAS MARCAS SON SERES VIVOS:
Late el rojo mediterráneo en cada curva del branding,
la tipografía respira al ritmo de los suspiros entre frases,
el packaging se convierte en segunda piel — áspera, cálida, memoriable.
CAPTURAMOS LO QUE LOS ALGORITMOS NO PUEDEN:
— El momento exacto en que un logotipo se vuelve tacto
— El punto donde el papel deja de ser fibra para ser emoción
— La textura digital que engaña a las yemas de los dedos
EL ALMA VIVE EN LOS UMBRALES:
• En el segundo que separa la intriga de la sorpresa
• En el blanco que arropa como lino recién planchado
• En el aroma a tinta fresca que huele a futuro con raíces
USAMOS LA TECNOLOGÍA COMO BRÚJULA, NO COMO DESTINO:
— ¿Esta curva provoca el mismo hormigueo que una caricia?
— ¿Este sonido al abrir el envase evoca infancia o innovación?
— ¿Este espacio vacío habla de lujo o de sinceridad?
LAS MARCAS CON ALMA NO SE CONSUMEN:
Se habitan.
Se extrañan.
Se heredan.
— ¿Tu audiencia reconocería tu marca con los ojos cerrados? →
— El alma de las marcas se escribe en equipo. ¡Hagámoslo! →
Voces que nos inspiran.
“Ramón Pérez (Fundador & Brand Design Manager / PICA), es, sin lugar a dudas, una de esas personas que dejan una huella profunda allí donde trabajan.
“Ramón Pérez (Fundador & Brand Design Manager / PICA), es, sin lugar a dudas, una de esas personas que dejan una huella profunda allí donde trabajan.